A SHELL Service Award versenyt 8 évvel ezelőtt, 2001-ben hívta életre a németországi AGRARTECHNIK mezőgazdasági folyóirat, a SHELL szponzori támogatásával. A verseny célja, az adott vállalkozások "gyengeségeinek" felismerése, az ezekre való figyelem felhívása és végső soron ezek javítása, kiküszöbölése.

Ahogy a verseny hazai bírája Franz-Josef Borgmann fogalmaz, "a hibák, hiányosságok egy részét az adott telephelyen dolgozók, mivel nap mint nap látják és már hozzászoktak, nem veszik észre, de egy külső szemlélő ezt könnyen észleli. A versenyben azonban nem csak a külső látható, de a gazdálkodás üzemi eredményei is megvizsgálásra és értékelésre kerülnek, és ezek együttes mutatóinak a javítása természetesen a cél."

A versenyben résztvevő országok, Németország, Svájc, Hollandia és Ausztria mellett, 2007-től Magyarország, majd az idei évtől új résztvevőként díjazták Szlovákiát is.