Egyre több mezőgazdasági kampány ismeri fel, hogy a legmeggyőzőbb üzeneteket nem híres reklámarcok, hanem maguk a helyi gazdák képesek közvetíteni. Ezt bizonyítja a Hybu Cig Cymru (HCC) új Welsh Lamb kampánya is, amelynek középpontjába ezúttal a walesi gazdálkodók kerültek. A „Szakértők a saját területükön” elnevezésű kampány harmadik szakaszában

nemcsak bárányhúst reklámoznak, hanem magát a vidéki életmódot és azokat az embereket, akik nap mint nap munkájukkal biztosítják az asztalra kerülő minőségi élelmiszert.


Helyi arcok a képernyőn

A Dinas Mawddwy térségéből származó Lisa és Ken Markham a televíziós reklám főszereplői lettek, amely hónapokon át fut az S4C és a Sky csatornákon. Emellett Emily Jones Ceredigionból, valamint Ben és Ethan Williams Cardiffból is részt vesznek a kampány online és digitális tartalmaiban. Az üzenet egyértelmű: a gazdák a valódi szakértők, akik legjobban tudják bemutatni terményeik és állataik értékét.


barany

Fotó: Pixabay

Egy sportlegenda a farmerek mellett

Idén a kampányhoz csatlakozott Jonathan „Fox” Davies, korábbi walesi és brit válogatott rögbijátékos, aki személyes elköteleződését hangsúlyozta: „Büszke walesiként számomra természetes, hogy a Welsh Lamb ügyét támogassam. A bárányhús nemcsak hagyomány, hanem egészséges és minőségi választás is, amely a világ minden táján nagyra értékelt.”

A fogyasztói bizalom alapja: a hitelesség

A HCC vezetői szerint a kampány egyik legnagyobb sikerének titka, hogy hiteles arcokkal dolgoznak:

a gazdák nem szerepet játszanak, hanem saját életüket mutatják meg.

Pip Gill, a szervezet márkakapcsolatokért felelős vezetője kiemelte: „A közönség sokkal jobban azonosul azokkal az üzenetekkel, amelyeket a gazdák maguk közvetítenek. Hiszen ők azok, akik szakértelmükkel és munkájukkal nap mint nap bizonyítják a walesi mezőgazdaság értékét.”



Üzenet Magyarországnak is

A kampány tanulsága nemcsak Walesben, hanem Magyarországon is megszívlelendő: a helyi gazdák, állattenyésztők és termelők a legjobb nagykövetei saját ágazatuknak. Ha az emberek arcokat, történeteket és hitelességet látnak egy-egy termék mögött, sokkal inkább hajlandóak azt választani.

Helyben termelt hús, zöldség vagy gyümölcs nemcsak finomabb és frissebb, hanem a közösséget is erősíti.



A Welsh Lamb kampány egyértelmű üzenete: a gazdák nemcsak a földeken és az istállókban dolgoznak keményen, hanem a jövő élelmiszer-termelésének és a vidéki közösségek fennmaradásának legfontosabb nagykövetei is.

Forrás: cambrian-news.co.uk

Indexkép: Pixabay