Influenszerek hatalma: hogyan formálják a környezettudatosságot?

Az ELTE PPK Ember-Környezet Tranzakció Intézet kutatói azt vizsgálták, hogyan lehet a közösségi médián keresztül hatékonyan közvetíteni a fenntarthatóság üzenetét. A felnőtt lakosság csaknem fele, míg a 13–16 évesek kétharmada nemcsak informálódásra, de tanulásra is használja ezeket a platformokat, így kiemelt jelentőséggel bír, milyen tartalmat közvetítenek az influenszerek, akiket a követőik szinte barátként kezelnek.


Nem csupán reklám – a közösségi média új arcai

Magyarországon a közösségi média jelenléte megkerülhetetlenné vált: az Eurostat 2022-es felmérése szerint a lakosság 78,5%-a aktív felhasználó, míg az NMHH adatai alapján a válaszadók 45%-a hasznos információforrásként tekint a platformokra. A fiatalok körében ez az arány még magasabb: 69% tájékozódásra, 67% tanulásra használja a közösségi médiát.

Az influenszerek tehát nem csupán reklámarcok – hitelességük, szakértelmük és közönségkapcsolatuk révén véleményvezérként formálják a követők gondolkodását. Ezt a potenciált a társadalmilag hasznos üzenetek közvetítésében is kihasználhatjuk.

Influenszerek és fenntarthatóság – bizalom kérdése

A környezetvédelemre specializálódott influenszerek képesek hatékonyan edukálni a nyitott fogyasztókat, legyen szó zero waste praktikákról vagy fenntartható divatról. Egy magyar hallgatói mintán végzett kutatás kimutatta, hogy az ilyen influenszerek termékajánlásait akkor tartják a legpozitívabbnak a követők, ha az ajánlás nem szponzorált. A vásárlási hajlandóság is ebben az esetben a legnagyobb.

Életmód-influenszerek – a szemléletformálás kulcsa?

Bár az életmód-influenszerek kevésbé hitelesek zöldtémákban, nagyobb és változatosabb követőtáboruk révén elérhetnek olyanokat is, akiket a fenntarthatóság nem különösebben érdekel. Az ilyen típusú kommunikáció célja tehát sokszor nem az oktatás, hanem a figyelemfelkeltés és a társas normák formálása.

A kutatások szerint az úgynevezett „dinamikus normák” – amelyek a változást, a pozitív irányú elmozdulást hangsúlyozzák – hatékonyan növelik az üzenetek hitelességét és csökkentik a kétkedő hozzászólások számát.

TikTok és zöldüzenetek – hogyan legyünk meggyőzőek?

Egy országos mintán végzett vizsgálatban három TikTok-videó hatását tesztelték. A legpozitívabb fogadtatásban az a videó részesült, amelyben az influenszer a mérsékelt fogyasztás akadályait is megnevezte, majd megoldási javaslatokat is tett. Ez a tartalom váltotta ki a legtöbb lájkot, megosztást és kommentet.


Következtetések – influenszerek a fenntarthatóság szolgálatában

Az influenszerek a közönségükkel kialakított kapcsolat révén hatékonyan tudják közvetíteni a fenntarthatóság üzenetét, formálni a szemléletet és új társadalmi normákat kialakítani. Különösen a zöldinfluenszerek képesek gyakorlati tanácsokat és inspiráló példákat adni az elkötelezett követők számára. Remélhető, hogy a kutatási eredmények hozzájárulnak ahhoz, hogy egyre több szervezet tudatosan és célzottan használja az influenszerkommunikációt környezeti céljai eléréséhez.

Forrás: masfelfok.hu

Indexkép: Pixabay