A Theo Müller Csoport megszerezte az Elinas és a Lünebest márkák védjegyeit és termékeit a Hochwald Foods GmbH-tól. A vállalat a bejelentést március 2-án tette közzé. Az ügylet részeként a lüneburgi gyártóüzem is a cégcsoporthoz került, ahol mintegy 150 munkavállaló dolgozik, és a termelés a jövőben is folytatódik.

A Szövetségi Kartellhivatal december 18-án hagyta jóvá a tranzakciót, lehetővé téve a Hochwald érintett márkáinak és telephelyének átvételét. A két tejipari vállalat már november közepén jelezte az üzletkötési szándékot.



A bonni versenyhatóság tájékoztatása szerint az akvizíció eredményeként a Müller egyes joghurtmárkák esetében 30 százalékot meghaladó piaci részesedést ér el. A hivatal ugyanakkor nem találta indokoltnak az összefonódás megtiltását.

„Az egyesülést követően is megfelelő szintű verseny marad a piacon, és az élelmiszer-kiskereskedők számára továbbra is több alternatív beszerzési lehetőség áll rendelkezésre” – hangsúlyozta Andreas Mundt, a Szövetségi Kartellhivatal elnöke.

A Hochwald kivonul a joghurtüzletágból

Dr. Bernd Metzner, a Theo Müller Csoport pénzügyi igazgatója elmondta: a vállalat célja a fenntartható és nyereséges bővülés, különösen azokon a piacokon és szegmensekben, ahol jelentős tapasztalattal rendelkezik. Hozzátette, hogy a Németországban és Nagy-Britanniában megvalósított közelmúltbeli beruházásokat követően ez az akvizíció szervesen illeszkedik a cég hosszú távú növekedési elképzeléseihez.

A mintegy 9,5 milliárd eurós éves árbevétellel működő Theo Müller Csoport Németország meghatározó tejipari vállalatai közé tartozik. Termékpalettáján megtalálhatók a különböző tejtermékek, így a tej, joghurt, desszertek, vaj, tejszín és tejalapú italok is. A cégcsoport ismert márkái közé sorolható a „Müller”, a „Weihenstephan”, a „Landliebe” és a „Sachsenmilch”.

A hozzávetőleg 2 milliárd eurós árbevételű Hochwald szövetkezeti tejipari vállalat szintén a jelentős németországi feldolgozók közé tartozik. A mostani lépéssel a társaság kivonul a joghurtgyártás területéről.


joghurt

illusztráció – Fotó: Shutterstock


Jelentős piaci súly a joghurtok szegmensében

A felvásárlás piaci hatásainak értékelése során a Szövetségi Kartellhivatal egyeztetett versenytárs tejfeldolgozókkal és élelmiszer-kiskereskedelmi szereplőkkel is.

A hatóság arra a következtetésre jutott, hogy a Müller Csoport különösen a görög stílusú joghurtok piacán számíthat érdemi erősödésre.

A hivatal közlése szerint több piaci szereplő fenntartásokkal fogadta az „Elinas” márka beolvadását a Müller széles márkaportfóliójába. Mindazonáltal a hatósági vizsgálat alapján nem teljesültek azok a jogi feltételek, amelyek az összefonódás megtiltását indokolnák.

Cornelia Heiser, a Müller Germany ügyvezető igazgatója – aki a Müller, a Landliebe és a Weihenstephan mellett immár az Elinas és a Lünebest márkákért is felel – rámutatott: az akvizíció elsősorban a görög stílusú joghurtok kínálatával bővíti a vállalat portfólióját. Ezáltal a cég egy olyan termékszegmensben erősít, ahol Németországban eddig főként saját márkás termékekkel volt jelen.


A natúr joghurtok – beleértve a görög stílusú változatokat is – piacán, valamint az ízesített, hozzáadott összetevőket tartalmazó joghurtok kategóriájában a Müller Csoport részesedése Németországban az egyesülést követően 25–30, illetve 30–35 százalék közötti sávba esik. A gyártói márkák esetében ez az arány némileg magasabb, míg a kereskedelmi márkás termékeknél számottevően alacsonyabb.

Forrás: agrarheute.com

Indexkép: Shutterstock